Après près de deux heures d’annonces, la conférence Google I/O 2024 s’est achevée. La thématique principale, largement anticipée par les amateurs de technologie, était l’intelligence artificielle. Cette keynote était attendue comme une réponse de Google aux récentes avancées d’OpenAI, qui a récemment amélioré son chatbot.
Pour des détails complets sur l’ensemble des annonces, d’excellents articles et vidéos sont déjà disponibles en ligne. Quant à ceux qui souhaitent une analyse orientée sur la recherche, voici un résumé des principales annonces.
Des annonces axées sur l’intelligence artificielle
Sans véritable surprise, les annonces se sont enchaînées autour de l’intelligence artificielle. Pourtant, à la base, Google I/O était principalement axé sur Android. Chez Hémisphère Web, nous avons suivi la conférence de près pour comprendre les impacts potentiels sur le SEO. Tout d’abord, nous allons voir les différentes nouveautés, puis dans un deuxième point, les potentiels impacts sur le SEO.
1. Google SGE (Search Generative Experience) se déploie aux États-Unis
Annoncée en mai 2023, la SGE (Search Generative Experience) était encore en phase de test. Pour les personnes ne connaissant pas encore cette nouveauté, c’est tout simplement une nouvelle technologie basée sur l’intelligence artificielle. Vous pouvez vérifier les changements via la vidéo de présentation de Google ce mois-ci :
L’objectif de Google est simple : « Améliorer le moteur de recherche grâce à l’IA générative« . Pour le moment, nous ne connaissons pas parfaitement les impacts que vont avoir ces changements. Toutefois, ce qui est certain, une petite révolution est en cours dans les moteurs de recherche.
Son fonctionnement est d’utiliser l’IA pour générer des réponses plus contextuelles et complètes, telles que des résumés, des comparaisons de produits et des suggestions basées sur des questions ouvertes. Cela pourrait transformer la manière dont les contenus optimisés pour les moteurs de recherche doivent évoluer pour rester pertinents.
2. Veo le concurrent de Sora, la nouvelle IA pour la génération de vidéo
Google met en avant l’importance croissante de la vidéo générée par IA avec l’introduction de Veo, concurrent de Sora. Cette nouvelle technologie promet de révolutionner la création de contenu vidéo en permettant aux entreprises de générer des vidéos de haute qualité plus rapidement et avec moins de ressources.
Veo utilise des algorithmes avancés pour transformer des textes en vidéos, permettant ainsi une production automatisée et efficace de contenus vidéo pour diverses applications. Les entreprises pourront ainsi créer des vidéos promotionnelles, explicatives ou informatives de manière plus fluide et économique.
Pour être honnête, nous avons été impressionnés par la qualité des vidéos générées par Veo. Toutefois, ceci reste une démo présentée par Google, attendons de voir ça en direct !
3. Astra : de la recherche multimodale avec votre smartphone
Sûrement le projet le plus important de cette conférence (avec l’intégration de Gemini 1.5 Pro) Astra est la nouveauté de cette année ! Il vise à améliorer les capacités de recherche en intégrant plusieurs types de données, y compris le texte, les images et les vidéos. Cette approche multimodale permettra aux utilisateurs d’obtenir des résultats de recherche plus pertinents et riches, en combinant divers formats de données pour une expérience de recherche complète.
Ce projet est en phase de test actuellement. Cependant, Google a livré une démonstration intéressante durant sa conférence Google I/O 2024. On peut y voir une utilisatrice prendre son téléphone et se balader dans un open space en posant des questions allant des plus simples comme : « où sont mes lunettes » jusqu’à une explication complète d’une page de code.
Pour en savoir plus, voici la vidéo de présentation du projet Astra :
Quelle est la suite pour Google et son moteur de recherche ?
Ce ne sont que des suppositions pour le moment. Mais, ce qui est certain, c’est que Google va connaître des changements majeurs dans les prochains mois.
L’impact sur le moteur de recherche de Google et l’arrivée de SGE
Depuis environ une année, des changements profonds sont opérés par Google sur son moteur de recherche. Bien que peu visibles pour le moment, la plus récente mise à jour datant de mars 2024 pourrait annoncer des transformations majeures.
- Changement dans les résultats de recherche : Les pages de résultats de recherche traditionnelles avec les 10 liens bleus (ou le scroll infini) seront complétés par des réponses générées par l’IA, ce qui pourrait modifier la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats. Alors, attention, on ne dit pas qu’ils vont disparaître, mais qu’il risque d’avoir un changement profond dans la SERP (Search Engine Results Page).
- Baisse du CTR pour les requêtes informationnelles : Il est probable que le CTR pour certaines requêtes informationnelles soit impacté par les nouvelles réponses générées par l’IA !
- Importance accrue de la réputation des entreprises : Les entreprises devront se concentrer davantage sur leur réputation en ligne pour maintenir et améliorer leur visibilité.
- Données structurées encore plus cruciales : L’importance des données structurées continuera de croître pour faciliter l’interprétation par les systèmes d’IA.
- Rester proactif sur les futurs changements : Les entreprises devront être vigilantes et s’adapter rapidement aux nouvelles mises à jour et tendances.
- La vidéo devient encore plus importante : Avec les nouvelles capacités de recherche vidéo, le contenu vidéo jouera un rôle plus crucial dans les stratégies de référencement.
Que faut-il faire pour adapter sa stratégie SEO ?
Les aperçus améliorés de l’IA dans la recherche Google mettent en avant des extraits de contenu qui répondent directement aux questions des utilisateurs, augmentant ainsi la visibilité des sites bien optimisés. Les sites Web fournissant des informations claires et bien structurées ont de meilleures chances de figurer dans ces aperçus, générant ainsi plus de trafic et d’engagement. Des profils d’entreprise Google optimisés, des pages de destination pertinentes, de qualité et une réputation en ligne impeccable sont désormais plus importants que jamais.
- Trouver un angle différenciant pour chaque mot-clé : ne copiez pas ce qui existe déjà sur la SERP. Créez des contenus uniques et originaux.
- Produire des longs contenus, documentés et experts : la qualité et la profondeur du contenu seront essentielles pour se démarquer et être utilisés par l’IA.
- L’interaction dans vos contenus : créez des interactions directement depuis vos pages pour capter et maintenir l’intérêt des utilisateurs.
Faites appel à une agence SEO pour préparer au mieux Google SGE
Rien ne sera plus bénéfique que de faire appel à une agence SEO pour être prêt pour ce changement majeur. Chez Hémisphère Web, nous sommes conscients des profondes modifications prévues sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi notre priorité est de créer du contenu engageant et de qualité afin de répondre aux attentes des moteurs comme Google.
Vous avez une question concernant le futur du moteur de recherche de Google ou êtes en quête d’une agence à Strasbourg ? Contactez-nous dès maintenant !