L’engagement bait était une des armes du Community Manager 2017.
Etait…
Car l’année 2018 va commencer avec un nettoyage (progressif) de certaines dérives constatées en 2017 sur Facebook.
En effet la fin d’année aura été marquée par une flopée de publications du style :
- « pour jouer à notre jeu concours, likez notre page et taggez deux amis »
- « pour gagner un voyage, partagez la publication et dites avec qui vous voudriez partir »
- « tag un ami pour qu’il te fasse un gateau au chocolat »
- « tag un ami dont le prénom contient un « E » et il devra t’inviter à manger
- etc, etc…
Pour faire simple, cela s’appelle de l’ « engagement bait« . Cette pratique « marketing » consiste à créer un buzz artificiel autour d’une publication.
Car il y a plusieurs type de community managers : ceux qui vont rechercher à animer leur audience sur Facebook de manière classique et ceux qui vont utiliser toutes les techniques possibles pour avoir du « reach » et de l’interaction, quitte à publier des images de chats ou de bébés 😉 !
Et cela agace Facebook au point de considérer ce type de publications comme non pertinentes et sans valeur ajoutées. Le réseau social a donc décidé de s’y attaquer en 2018.
Voici des exemples vus sur le web :
Désormais, Facebook pénalise les pratiques d’ ENGAGEMENT BAIT
Les pénalisations se font de plusieurs manières :
- en bridant la portée organique du post;
- en pénalisant la page concernée.
Qui, chez Facebook, va pénaliser les pages ?
Voilà une autre information intéressante : ce sera leur Intelligence Artificielle. Grâce au Machine Learning, l’IA de Facebook est capable de reconnaître les pratiques de « clickbait » et « engagement bait ».
A partir de quand la pénalisation aura-t-elle lieu ?
La limitation de la portée organique se fait depuis le 18 décembre 2017.
La pénalisation des pages est prévue pour janvier 2018. Nous ignorons encore si elle sera automatique ou si ce sera une pénalité manuelle (à l’instar de Google avec le référencement des sites web).
Alors que faire dans tous ça ? Si jamais vous manquez d’idées pour animer vos réseaux ou vous avez des doutes sur la stratégie la plus pertinente à mener (et c’est fréquent, rassurez-vous), alors contactez notre agence social media. Basés à Strasbourg, notre équipe de community managers seniors saura vous renseigner, former ou prendre en main votre compte Facebook et vos autres réseaux sociaux !